Tattiana Teixeira, que sabe muito mais de infografia do que eu, avisou a mim e ao Clóvis Geyer que as mudanças na Superinteressante tinham sido ocasionadas pelas “mudanças radicais editoriais e gráficas da Galileu”. A twittada dela me fez pensar e passar numa banca de revistas para conferir…

Sim, Tattiana tem razão. Não se pode julgar alterações num produto levando-se em conta apenas as motivações internas. Aspectos mercadológicos são fundamentais. E no caso da Super, claro, que reformas na concorrente direta – editada pela Globo e que está completando 18 anos este mês – foram determinantes para os ajustes a que mencionei antes. Na verdade, sempre, um conjunto de fatores internos e externos, estruturais e conjunturais fazem com que as empresas se modifiquem, alterem suas rotinas e redimensionem seus produtos e serviços.

A edição de agosto de Galileu também é muito visual. Recorre a infográficos, a cores, a ícones, mas não o faz em detrimento dos longos textos, mesmo quando justificado. Super parece apostar nisso. Galileu sofreu reformas e está mais visual, mas não abriu mão da extensão das palavras. Basta comparar as edições deste mês e perceber – sem cálculo, sem nada – que Galileu oferece muito mais unidades de informação verbal do que a concorrente da Abril. Por um preço ligeiramente menor, diga-se…

Isso faz da Galileu melhor? Não necessariamente. Se os textos forem bons, e funcionarem como “ferramentas” melhores para se contar histórias, tanto melhor. Se não, não. Pessoalmente, acompanho mais a Super que Galileu, mas no conjunto, a revista popular de ciência da Globo está muito mais interessante que a própria Superinteressante… Pautas, enfoques, angulações e textos estão bem mais instigantes…

No post anterior, eu destacava a aposta de Super, como um lance de ousadia pelo jornalismo visual. Talvez a estratégia se mostre equivocada. Mas os passos de Galileu sinalizam que não. Galileu também está mais atraente, visual, chamativa, sedutora aos olhos. Por aí, já se disse no mercado e na academia que o jornalismo visual era uma das tendências mais fortes dos próximos anos para a área. Adriana Alves, do ótimo blog Infografia em Base de Dados, citou diversos exemplos num comentário a este blog que bem demonstram tais tendências…

É com a frase do título que o redator-chefe da Superinteressante, Sérgio Gwercman, justifica o conjunto de mudanças pelas quais passou a revista a partir do número que está nas bancas. Quer dizer: a Super mudou para manter-se no jogo, para reforçar seu espírito de sempre.

Se você não viu ainda a edição 268 – de agosto de 2009 -, eu dou o serviço: as mudanças são mais de forma que de conteúdo. Isto é, com exceção do surgimento de uma ou duas novas seções, a estrutura da publicação continua a mesma. O que se percebe a olhos vistos é um novo projeto gráfico e a assunção de uma vocação histórica da revista: os infográficos. Quem acompanha a Super sabe que a publicação sempre foi jovial e sempre, sempre investiu pesado em infográficos de peso, que geralmente ocupavam as páginas centrais, juntinho aos grampos, estrategicamente ali colocados para serem destacados e se tornarem pôsteres. Esses infográficos tomavam duas páginas e o leitor – como os da Playboy – precisavam virar 90 graus a revista para acompanhar os detalhes.

A coisa era tão bem feita que houve um tempo em que a Super era a única publicação brasileira a trazer nas matérias a assinatura do repórter, do fotógrafo/ilustrador e do designer da página!

Pois bem, a Super – segundo Gwercman – agora traz mais e mais infográficos. E é verdade. Não apenas esses gigantes, mas outros menores, ocupando uma página ou menos. O fato é que se percebe que a redação decidiu colocar matérias e infográficos no mesmo patamar. Com isso, não uma mas várias vezes, o leitor vai encontrar arranjos tipográficos, soluções gráficas e muito visualmente trabalhadas ao invés de um texto corrido. Isso é uma mudança e tanto! Vou repetir: o jornalismo visual ganha espaço e divide as páginas da Super com o jornalismo de texto tradicional, bem redigido e tal.

É cedo para dizer se isso vai dar certo e se essa é a melhor forma de se adaptar a novos tempos de jornalismo e de mídia renovada.

Mas é curioso perceber que a Super faz isso para se manter firme e forte. Ao mesmo tempo em que permite que qualquer leitor acesse seu farto conteúdo na internet, apela para uma estratégia inteligente para reembalar seu conteúdo para o suporte impresso. No site, há infográficos também. Mas não se compara ao prazer de vê-los em papel de revista. Prazer mesmo!

Eu disse há pouco que é curioso perceber esse caminho, pois nos anos 80 a sedução pelos olhos foi a saída para uma certa reinvenção dos jornais. A Folha de S.Paulo seguiu os passos do USA Today, que buscou na TV uma nova diagramação para suas páginas, abrindo fotos em mais colunas, recorrendo à cor e reforçando a narrativa do texto com gráficos… Àquela época, os jornais copiavam a linguagem da TV para aumentar seu tempo de sobrevivência. Como o animal que mimetiza seu predador para não ser devorado por ele.

No caso da Super, não se trata de copiar a TV novamente. Mas de reforçar nas páginas impressas uma vocação da revista, um jornalismo visual que parece funcionar muito bem no suporte de papel e não na tela. Com isso, a Super oferece conteúdos semelhantes, mas embalados de forma distinta na web e nas bancas. Não é mais o mimetismo da presa, mas a encarnação de uma pelagem para se fazer notar, como os espécimes que se transformam para seduzir e acasalar. Namorar com o leitor, no caso. Me parece inteligente, ousado, arriscado.

É bem verdade, não gostei tanto das tipologias adotadas pelo novo projeto gráfico. Mas a revista continua superatraente. De qualquer forma, é bom acompanhar o desenrolar dessa história. Ao invés de sentar, cobrir a cabeça com o véu e chorar diante do alardeado cadáver do jornalismo impresso, tem gente que está é sacudindo o caixão e bagunçando o coreto do velório…